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効果的なメルマガの形式とは?

2020.06.30

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【HTMLメール/テキストメール とは?】

メールの作成の形式に、HTMLとテキストの2種類があることをご存知でしょうか?

メルマガの効果を最大限に引き出すために、それぞれの特徴を把握し、適切な使い分けをしましょう。
クリック率の大幅向上の可能性もここにあります。

・HTMLメール:
画像を挿入したり、文字のフォントや色などを装飾したりできるデザイン性の高いメール

・テキストメール:
単一の文字だけで構成されるシンプルなメール
それぞれの特徴によってメリット・デメリット・効果的な使用方法があります。

【テキストメール メルマガ メリット・デメリット・使用方法】

〈テキストメール メルマガ〉メリット
①専門ツールや知識がなくても、誰でも簡単に作成可能
文字とおりテキストのみで構成されているので、文字さえ入力すれば誰にでもつくることができます。

②様々なメールソフトで表示できる
テキストの表示の基準はすべてのメールソフトで共通なので、文字化けや段落の崩れの心配がありません。

③セキュリティーでブロックされにくい
HTMLメールは、受信者のセキュリティー設定によって非表示やスパムメール登録することができてしまいますが、テキストメールではこれで弾かれる確率は低いといえます。

〈テキストメール メルマガ〉デメリット
①表現の幅が狭く、視覚的なアピールが弱い
シンプルであるがゆえに、伝えられる内容には限界があります。
メルマガのように、パッと見てクリックしたくなるような性質が求められるケースでは、テキストは強みを発揮できません。

〈テキストメール〉使用方法
個人に向けたビジネスメールでは、ご存知のようにまだまだテキストメールが一般的です
また、伝達事項を並べたり、事実を端的に伝えたりするなど、とにかく文章を読ませることを目的としたメールにおいては、テキストメールが最適であるといえます。

【HTMLメール メルマガ メリット・デメリット・使用方法】

〈HTMLメール メルマガ〉メリット
①デザイン性に富んだ、視覚的にリッチなメルマガを作成可能
画像を挿入したり文字を装飾したりすることで、目を引くメールをつくることができます。
一つの画面で表示できる情報量が圧倒的に大きくなるため、開封率を高めたり、リンクのクリック率を高めたりすることができます。

②文字に視覚効果をつけて、文章を読みやすくできる
文字の大きさを変えたり、色をつけたりすることで、特定の箇所を強調することができるようになります。
文章が長くなってしまうような場合でも、要点を伝え、飽きさせずに最後まで読んでもらうことができます。

〈HTMLメール メルマガ〉デメリット
①作成にはCSSやHTMLの専門知識が必要
HTMLのメルマガを作成するには、HTMLやCSSの知識が必要です。

②受信者の設定によっては正しく表示されないことがある
受信者のセキュリティー設定によって、HTMLを表示しないようになっている場合があります。
せっかく挿入した画像は表示されず、文字化けや段落崩れが発生したりすることがあります。

〈HTMLメール メルマガ〉使用方法
モデルハウスやイベントへ来場をさせたい、自社の魅力を視覚的に訴求したいといった場合は、HTMLメルマガは強みを発揮します。
力を入れてPRをしたいという際にはHTMLメルマガを使用していくと良いでしょう。

メルマガに最適な形式はHTMLメール
専門知識をわざわざ身に着けることは過剰な負担であるため、テンプレートを使用したり専門会社に依頼したりして、効果的メルマガを作っていくようにしましょう。

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